oleh: zizi hashim
Harum mentega yang biasa memenuhi ruang dapur menjelang Syawal kali ini membawa makna yang lebih mendalam. Bukan sekadar rasa, tetapi juga kasih yang dikongsi. Dalam suasana Ramadan yang sarat dengan nilai kesyukuran, Anchor Butter bersama Bella Astillah menghadirkan satu inisiatif yang merangkumkan kemeriahan perayaan dengan sentuhan kemanusiaan yang tulus.
Menerusi satu sesi jualan langsung di platform TikTok, kolaborasi ini mencipta detik luar biasa apabila kuih raya edisi eksklusif Anchor Butter x Bella Astillah habis terjual dalam tempoh kurang 5 minit. Sambutan yang begitu pantas bukan sahaja mengejutkan, malah mencerminkan keterujaan serta sokongan padu daripada masyarakat terhadap inisiatif yang membawa tujuan lebih besar.
Hasil daripada sesi tersebut, jumlah jualan mencecah RM13,000, dan keseluruhan dana itu disalurkan sepenuhnya kepada Rumah Bakti Dato’ Harun di Ampang, sebuah pusat kebajikan yang memberi perlindungan, penjagaan serta pendidikan kepada kanak-kanak yang memerlukan. Setiap kotak kuih yang dibeli bukan sekadar hidangan untuk memeriahkan meja Aidilfitri, tetapi menjadi simbol kecil kepada satu bentuk sumbangan, sebuah jalinan empati yang menyatukan pembeli dengan mereka yang memerlukan perhatian dan kasih sayang.
Dalam sesi siaran langsung tersebut, Bella Astillah tampil dengan aura yang santai namun penuh kehangatan, berinteraksi secara langsung dengan para peminat sambil memperkenalkan kuih raya yang dihasilkan menggunakan mentega tulen Anchor. Suasana yang tercipta terasa akrab, seakan sebuah dapur maya yang dipenuhi tawa, pertanyaan spontan dan rasa ingin berkongsi. Setiap pembelian berlaku secara masa nyata, menjadikan pengalaman tersebut bukan sekadar transaksi, tetapi satu momen kebersamaan yang hidup.
Lebih menarik, pendekatan ini memperlihatkan bagaimana teknologi dan perdagangan sosial mampu menjadi jambatan antara jenama, personaliti dan komuniti. Melalui TikTok Live, kempen ini berjaya menggabungkan elemen hiburan, interaksi digital dan sumbangan kebajikan dalam satu ruang yang sama.
Menurut Pengarah Pemasaran Anchor Butter, Lim Siew Poh, sambutan luar biasa yang diterima membuktikan bahawa masyarakat masih menjunjung tinggi nilai berkongsi, khususnya dalam bulan yang penuh keberkatan. Beliau menegaskan bahawa Hari Raya bukan sekadar tentang persiapan luaran, tetapi juga peluang untuk bermuhasabah serta menyumbang kepada mereka yang memerlukan, dan kolaborasi ini menjadi salah satu cara untuk merealisasikan nilai tersebut.
Bella Astillah pula menyifatkan pengalaman tersebut sebagai sesuatu yang istimewa, terutama apabila dapat berhubung secara langsung dengan peminat sambil mengetahui bahawa setiap pembelian memberi impak nyata kepada kehidupan orang lain. Perasaan itu menjadikan sesi tersebut lebih daripada sekadar promosi, ia menjadi satu pengalaman yang sarat dengan makna dan keikhlasan.
Sebagai sebahagian daripada inisiatif ini, Bella turut mengadakan lawatan khas ke Rumah Bakti Dato’ Harun untuk menyampaikan sumbangan secara langsung kepada anak-anak di sana. Momen tersebut bukan sahaja mengukuhkan tujuan kempen, tetapi turut menghadirkan senyuman yang mungkin menjadi kenangan terindah menjelang Syawal buat mereka.
Seperti mentega Anchor yang sering menjadi ramuan penting dalam penyediaan kuih Raya di rumah, kempen ini mencerminkan bagaimana sesuatu yang sederhana boleh membawa makna yang lebih luas apabila disertai dengan niat untuk berkongsi. Melalui usaha ini, Anchor Butter terus menegaskan komitmennya dalam mendekati masyarakat Malaysia, bukan hanya melalui produk yang berkualiti, tetapi juga melalui inisiatif yang menyentuh nilai kemanusiaan.
Akhirnya, di sebalik setiap gigitan kuih yang manis, terselit satu kisah yang lebih indah tentang bagaimana kebaikan kecil mampu mencipta perubahan besar, terutama ketika hati manusia terbuka untuk memberi.