oleh: zizi hashim
Putrajaya menjadi saksi kepada satu langkah diplomatik pelancongan yang bernilai strategik apabila Tourism Malaysia memformalkan kerjasama bersama Green Empire Holding LLC dari Mongolia menerusi pemeteraian Memorandum of Collaboration (MoC). Kesepakatan ini digerakkan sebagai usaha memperkukuh kedudukan Malaysia sebagai destinasi pilihan pelancong Mongolia, sambil menyuntik tenaga baharu ke arah kempen Visit Malaysia 2026 (VM2026).
Bermula Januari 2026, kerjasama ini akan menggerakkan inisiatif bersasar ‘Welcome Malaysia’, satu kempen promosi moden berteraskan pendekatan digital yang dirangka khusus bagi meningkatkan ketibaan pelancong dari Mongolia. Naratif yang dibawa akan menyingkap kepelbagaian lanskap pelancongan Malaysia merangkumi tarikan bandar kosmopolitan, ekopelancongan, warisan budaya, serta pengalaman pelancongan mewah yang bersifat eksklusif.
Ketua Pengarah Tourism Malaysia, Datuk Mohd Amirul Rizal Bin Abdul Rahim, menyifatkan kerjasama ini sebagai langkah progresif untuk mempelbagaikan pasaran pelawat antarabangsa dengan menembusi segmen berpotensi tinggi. Menurut beliau, kolaborasi bersama Green Empire Holding mencerminkan komitmen Tourism Malaysia terhadap strategi pemasaran yang inovatif serta hubungan awam-swasta yang kukuh, seiring usaha memperhebat gerakan VM2026 dan mengangkat imej Malaysia di pentas global.
Nada yang senada turut dizahirkan oleh Ketua Pegawai Eksekutif Green Empire Holding LLC, Byambasuren Ayushjav, yang melihat kerjasama ini melangkaui pendekatan promosi pelancongan konvensional. Fokus utama, katanya, terarah kepada penciptaan kisah-kisah autentik yang mampu mengilhamkan pelancong Mongolia untuk meneroka kepelbagaian tekstur pengalaman di Malaysia. Aspirasi tersebut digerakkan dengan hasrat membina jambatan jangka panjang yang merapatkan hubungan antara masyarakat melalui pertukaran budaya dan perjalanan yang bermakna.
Melalui kempen VM2026, Malaysia menyasarkan ketibaan 43 juta pelawat antarabangsa pada tahun 2026, sejajar dengan agenda memperkukuh sektor pelancongan sebagai pemacu utama pertumbuhan ekonomi negara. Momentum industri ini telah pun terlihat menerusi rekod 38.3 juta ketibaan pelawat antarabangsa dari Januari hingga November 2025, satu pencapaian yang mengukuhkan keyakinan terhadap hala tuju strategik sedia ada.
Dipandu oleh lagu tema Surreal Experiences, kempen VM2026 menjanjikan pengisian sepanjang tahun yang meriah dan berlapis, daripada festival berskala besar, pameran budaya, persembahan seni, hinggalah kepada perayaan komuniti serta pengalaman unik yang hanya dapat ditemui di Malaysia. Pendekatan ini dirangka untuk memikat pelancong global dengan kepelbagaian rasa, warna dan cerita.
Berteraskan potensi Malaysia sebagai destinasi pelancongan bertaraf dunia, VM2026 dijangka merangsang lonjakan ketibaan pelawat, membuka peluang pekerjaan, memperkasa imej negara serta menjana manfaat ekonomi yang nyata kepada komuniti tempatan. Kesan limpahan turut dijangka merentas sektor lain seperti hospitaliti, pengangkutan, runcit dan gastronomi, sekali gus menyuburkan ekosistem ekonomi secara menyeluruh.
Melalui MoC ini, Tourism Malaysia dan Green Empire Holding akan bekerjasama rapat dalam promosi destinasi di Mongolia, pelaksanaan kempen pemasaran bersama, pertukaran data pelancongan serta pemudahcaraan perniagaan antara pemain industri. Sokongan bersama terhadap acara berkaitan pelancongan turut menjadi sebahagian daripada kerangka kerjasama ini, dengan matlamat mempererat hubungan budaya dan meletakkan Malaysia sebagai destinasi ‘top-of-mind’ dalam kalangan pelancong Mongolia.
Keseluruhan kerjasama strategik ini dirangka untuk membina hubungan budaya yang lestari serta memposisikan Malaysia sebagai destinasi pilihan melalui penceritaan autentik dan strategi promosi yang segar serta berwawasan.