oleh: zizi hashim
Bayangan rasa kadang-kadang lebih kuat daripada kata-kata, ia hadir perlahan, lalu meninggalkan jejak yang sukar dilupakan. Dalam usaha memperkenalkan Malaysia dengan cara yang lebih dekat dan mengasyikkan, Tourism Malaysia berganding tenaga dengan Inside Scoop menerusi kempen “Rasa-Rasa Malaysia”, satu inisiatif yang menjadikan makanan sebagai bahasa paling jujur untuk bercerita tentang identiti sebuah negara.
Dilancarkan di outlet Inside Scoop, Taman Tun Dr Ismail, kempen ini hadir sebagai sebahagian daripada momentum menuju Visit Malaysia 2026 (VM2026), sebuah gerakan yang mengangkat pengalaman tempatan sebagai tarikan utama kepada dunia. Melalui pendekatan yang lebih kreatif, kempen ini tidak hanya memperkenalkan makanan, ia menukar warisan rasa menjadi pengalaman yang boleh dinikmati dalam bentuk yang lebih kontemporari. Aiskrim, dalam konteks ini, menjadi medium yang menyatukan tradisi dan inovasi dalam satu gigitan yang penuh makna.
Enam perisa edisi terhad diperkenalkan, masing-masing membawa identiti negeri yang berbeza. Kopi Liberica dari Johor hadir dengan kepekatan rasa yang berkarakter, manakala coklat gelap dari Kelantan menawarkan sentuhan yang lebih pekat dan elegan. Dari Melaka pula, dodol durian muncul sebagai simbol rasa tradisional yang berani dan autentik. Perjalanan rasa ini diteruskan dengan gula apong dari Sarawak yang kaya dan berlapis, diikuti “Kaw Dinosaur” yang mewakili Kuala Lumpur dan Selangor, sebuah nostalgia yang diterjemahkan dalam bentuk moden.
Tidak ketinggalan, strawberi segar dari Cameron Highlands, Pahang, memberikan sentuhan ringan yang menyegarkan keseluruhan koleksi. Lebih menarik, kempen ini turut memperkenalkan elemen interaktif melalui “Ice Cream Passport”, sebuah konsep yang mengajak pengunjung menjelajah pelbagai outlet Inside Scoop di seluruh negara sambil mengumpul cop, seolah-olah menjadikan pengalaman menikmati aiskrim sebagai sebuah perjalanan eksplorasi.
Pendekatan ini selari dengan aspirasi VM2026 yang menempatkan makanan sebagai salah satu naratif utama dalam memperkenalkan Malaysia kepada pelancong domestik dan antarabangsa. Ia membuktikan bahawa setiap rasa mempunyai cerita dan setiap cerita mampu membawa seseorang mengenali sebuah tempat dengan lebih mendalam. Koleksi “Rasa-Rasa Malaysia” boleh didapati di semua outlet Inside Scoop di seluruh negara bermula 6 April hingga 11 Mei 2026, menjadikannya satu pengalaman bermusim yang wajar dirasai sebelum ia berlalu.
Lebih daripada sekadar kempen promosi, inisiatif ini membuka ruang kepada kolaborasi antara sektor awam dan swasta, mewujudkan pendekatan baharu dalam mempromosikan pelancongan melalui pengalaman yang lebih dekat dengan kehidupan harian. Dan mungkin, dalam setiap sudu aiskrim yang dinikmati, terselit satu perjalanan kecil, menyusuri negeri demi negeri, tanpa perlu meninggalkan tempat duduk.